軟文營銷標題撰寫三大要素

　　在網上經常能看到一些化妝視頻，講的是一個本來并不出眾的人，經過化妝之后，立馬變得令人嘖嘖稱嘆;不但這樣，甚至還可以利用化妝技術，做到男女莫辨，非常厲害。由此可見，懂不懂得打扮的區別有多大，對人如此，對于軟文營銷也是如此。

　　如果說人的臉是門面，那么軟文營銷的就是標題。打扮好這個門面，就必須知道下面的3件事情。

　　一、標題的種類有哪些

　　就好像要知道自己的臉型、皮膚等等內容，才能確定適合哪種化妝品一樣，打扮標題就得先知道種類有哪些，這樣才可以做到對癥下藥。

　　總的來說，標題的種類共有11種，每種都有各自的特點。

　　宣事式標題，特點是中規中矩，新意不足但很自然平實地寫明基本信息。新聞式標題，特點是正式簡單，只需要清楚描述人物、時間、地點等基本要素就可以了。訴求式標題，特點是暗示性強，能夠催促讀者考慮采取自己提出的建議。頌揚式標題，莊重嚴肅是通常的特點，因為直接地稱贊自己的優點，因而很容易夸大事實、造成用戶的反感。

　　號召式標題，特點為帶有鼓動性，多用于鼓吹時尚流行貨即時性的廣告。懸念式標題，利用人類好奇的本能，引發用戶的思考和閱讀的興趣，類似的還有提問式標題，但多用于教程式或分享式文章里，運用范圍相對較小。

　　對比式標題，顧名思義是通過對比突出自身的特點。爆炸式標題，就是為了吸引人的眼球、增加點擊量，特點為與常識相背離。寓意式標題，主要的特點是經常利用比喻的修辭手法。總結式標題，特點是注重邏輯性和層次性，多采用數字進行總結，如“6大技巧”、“10大注意事項”等等，一般用于經驗分享式的軟文。

　　二、標題寫作的要求和原則

　　這就跟化妝的時候，如何合理利用化妝品相類似，要不多不少、恰如其分，才能顯現出理想的效果。軟文營銷當中的標題寫作，也需要這樣的“恰如其分”。而這就依賴于相關的要求和原則。

　　“簡單明了”、“融入關鍵詞”和“內容相關”是最基本的要求，就好像要寫U傳播的充值紅包活動，“U傳播紅包派送：充多少軟妹幣，就送多少軟妹幣”是最簡單的寫法。在此基礎上，還要做到“內容點睛”，即一看便知道講的是什么。

　　此外，還要牢記一個原則，即“善用符號和數字”，這是對標題的進一步升級的要求，比如上面的“U傳播”標題，就可以再升級一下，“充1000送1000，U傳播紅包無上限，你不來領一個嗎?”

　　三、標題寫作的誤區

　　適當的化妝可以令人更神清氣爽，但過分了就變成濃妝艷彩，過猶不及了，這就是化妝的誤區。而標題寫作也存在著類似的誤區。

　　首先是“自稱老子天下第一”，雖然都知道軟文是包含了夸大的成分，但夸張不等于虛構，而是企業、商品和服務實際能力與質量的升華。除了“首創”、“第一”等，還有“顛覆”、“開創”這樣的詞，要慎用或者不用。

　　第二是在標題里替用戶做決定，或者說強加于用戶。比如“只要你喜歡醬香酒，就一定喜歡某某某”，替用戶做決定的意味越濃，就越容易激發起用戶的反感，軟文營銷就越會適得其反。

　　人要臉樹要皮，對于門面打扮打扮、化化妝是無可厚非也很有必要的。同樣的，作為軟文營銷的門面，打扮打扮標題，使其更具吸引力也是不得不做的事情。