帶你走進網紅背后的本質

關于網紅并沒有大家想象的這么神奇，張大奕一年銷售5億，或者誰誰做主播一天掙好幾萬，凡事在最開始的時候會由一些比較突出的事件，或者是一些事實會將這個事情盡可能的放大，通過輿論傳播讓其變得非常神奇。

每當我們遇到這樣的事情的時候，不管是新媒體火起來，微信火起來，微博火起來，還是現在的網紅火起來，還是未來某個東西再火起來，一定要問自己：它的本質是什么？是不是所有人都有這樣的機會？要相對理性的看待一些反常的事情。

網紅神奇背后的本質

網紅其實沒有什么太神奇的地方，我們可以把他類比成兩類事物，一個是自媒體，一個是明星。不管是網紅，還是自媒體，還是明星，本質都是“內容生產”、“渠道推廣”、“粉絲關系”這三個詞。

內容生產，比較容易理解了，自媒體寫文章、拍視頻，藝人唱歌跳舞演電視電影上節目，網紅寫段子拍照錄視頻做直播，只有內容才能在互聯網上傳播，而這個內容可能也未必是自己生產的，可能是自己做了某件事情，一個聊天記錄或者一張照片，就被“其他人”用來炒作產生傳播。顏值和身材算內容嗎？算。

渠道推廣，微博微信等社交媒體平臺，優酷愛奇藝等視頻平臺，蜻蜓FM等音頻平臺，今日頭條等資訊平臺，貼吧等社區論壇……，還有各種選秀綜藝節目、頒獎禮等活動，簡單一句話就是能夠曝光自己的渠道。當然還包括了各種營銷推廣的方式如事件炒作，公關，水軍，廣告投放等等。

粉絲關系，粉絲的數量，人群分類，用戶畫像，互動性，自組織性，粉絲團或者社群，前天跟音悅臺的朋友聊天，就有專門的團隊負責維護和聯系各個明星藝人的粉絲后援會，形成良好的互動來維護好粉絲關系。

怎樣做一個特別好的網紅，或者是特別好的自媒體，或者是特別好的明星，要做到三點：貴在堅持、勝在巧妙、成在懂人心。（這三點我就不展開了，第一是我展開不了，第二感覺展開了也沒啥用，現在就是個體品牌的時代，即使有方法論也沒用，基本上套不上去，所以，還是自己悟吧，蛤蛤蛤…）

最極致的裝逼就是談任性

在我經歷過新媒體運營、創業、網紅之后，我覺得，萬世萬物都離不開對于人性的把握或者是對于人性的分析。在離開北京之前，我在跟我利哥（人人都是產品經理專欄作家、運營大神韓利，公眾號叫：運營管理筆記）聊天的時候，他跟我說了一個非常有趣的事兒，也是一件非常有共鳴的事兒，跟大家分享一下。

他跟我說：他在開會的時候或者在別人講話的時候，經常會做一件事情，就是去分析一個人，他會去看這個人說話時候的表情、表述的方式、他的姿態等等，通過他對這個人的分析會找到一個古時候的人、神話人物、動漫人物等等，或者是電視劇里面的人物，因為這些人幾乎都是被刻劃出來的，他會盡可能找到這樣一個人物跟他匹配，做一個比較，這個過程就是用戶分析，用戶畫像的過程。我覺得，這個非常的重要。

我有的時候也會做同樣的事情，比如說我在地鐵里面看兩個人聊天，分析這個人的性格，在生活中會是什么樣子，然后找一個自己的朋友或者某個人物與之匹配，得出某個結論就是：“他可能跟xx比較類似，是一類人”，甚至是偷窺別人的屏幕，看看他刷微博，刷朋友圈，手機里面裝了多少APP，用的什么手機等等，這些因素都有利于我去分析他的性格，他的喜好。

大學期間，我把我們圖書館里的《福爾摩斯探案集》全部借出來看完了，福爾摩斯可以通過某個人鞋底的泥推測出他曾經去過什么地方，或者從事什么職業，之所以能做到，是因為他見識過很多這樣的“素材”并且與之對應，那么在推理的時候就能夠結合之前的“素材積累”做出推測或者判斷，這個道理通用于我們的工作和生活中。積累的人物畫像越多，越能快速而精準的做用戶分析。

運營人的小興奮就是“操控人性”

我記得之前在文章里也有寫過，為什么當時說過會把新媒體這個事情做一輩子，做很長很長時間。是因為：除了做新媒體做運營能夠鍛煉我的思維方式之外，我覺得做運營的時候比較爽的事情是可以“操控人性”，當你設置了一個游戲規則，設置了一個標題，做好一篇內容就能夠“控制”別人的行為，能夠掌控到這些用戶有多少人會去轉發，有多少人會點開，有多少人會按照你的游戲規則關注這個公眾賬號，去投票、去拉票、去參與活動、去轉發、去分享等等，這個東西我覺得是比較有意思的。

仔細一想，這種心態有點兒小變態，不過我確實是這么想的，因為當你策劃一個活動，策劃一篇文案，哪怕做一張海報你就會去想它出去以后大概是什么效果，有多少人會因為你做的這個事情而被你掌控，或者是在某種程度上被掌控，如果說你的小心機得逞的話，還是一件不錯的事兒，大家有興趣的話可以嘗試一下，或許也能得到那么一丟丟的小興奮，并且嘗試起來很簡單，分享一個小方法給大家：

當你發個朋友圈，你是否能大概預測出有多少人會點贊，會留言，當你發美食的時候是哪些人，當你發自拍的時候是哪些人，當你裝逼的時候又是哪些人，而這些人會評論什么內容？是吐槽還是討論？一試便知。如果你能比較準確的預測出來，說明你對于你朋友圈的好友的喜好、性格、習慣等還是掌握的比較清楚，也反映出你對于人性的分析還是比較準確的。

當然了，也不見得非得這樣做

小心變成心機boy&girl，蛤蛤蛤…