網頁設計中優秀banner評判的標準是什么？
Banner 英文翻譯過來其實是指橫幅或者旗幟，隨著網絡的興起，后來專門用Banner 一詞來代指任何投放于線上(PC端、移動端)的各種尺寸和形狀的廣告圖，有靜態和動態之分，總之現在你在網頁上所看到的各種形狀尺寸的圖片基本都屬于Banner ，而且基本都是可點擊的。
二、Banner 的作用是什么 ？
宣傳，展示，廣而告之，或者是能給企業、產品或者人帶來相應的轉化率。
三、Banner 由哪些部分組成呢 ？
主要由文案、商品圖或模特、背景四項中的至少一項組成。
那么了解完上面的基礎知識，我們該如何判斷一個banner 的好壞呢?
就像一個設計師，可以分為未入門 – 初級 – 中級 – 高級 – 資深 – 指導，那么banner 我將它分為不合格、合格和優秀，接下來我們分別看下：
一、不合格banner 的幾宗罪：
罪狀一：摳圖不干凈！！！（其他罪狀且不說）
有的人很懶，不管遇到啥圖都直接魔棒一點就完事了，那么鋼筆和通道這些工具要留著發霉么?
罪狀二：濫用各種特技
喜歡用各種大大的描邊臟臟的陰影還有各種光效結合為一體的殺馬特效果閃瞎我們的眼，然而我們需要學會正確使用特技，并且懂得克制和矜持，才能體現出自己的身價，要不很容易看起來low。
罪狀三：信息閱讀障礙
(不恰當的字體變形干擾閱讀，“季中”兩個字太過纏綿和糾結，大庭廣眾之這般曖昧真的好嘛?且不說黑色描邊，以及臟臟的配色了)排版雜亂干擾閱讀，橫就是橫，豎就是豎，這樣橫豎穿插的跳躍感排版真的爽么?反正大腦和眼睛表示：不同意。
用色過多干擾閱讀(哎喲我又出鏡了，耶~)，紅橙黃綠藍靛紫全被用上了，仿佛一個沒有顏值的人，五官身材比例也不協調，但是偏偏穿衣服還非常高調，所以你們想象一下這會導致什么結果呢，搞的人家根本就不知道往哪看。
罪狀四：信息傳達不準確
比如上圖這個Banner ，問題在于用色不當導致信息傳達不準確，“干凈”本該是要比其他文字信息更突出，而這里唯獨把“干凈”二字用了淺湖藍色，在淺藍灰色背景上，這兩個字反而沉下去了，一點都不突出，反倒是其他的普藍色文字在淺色背景上非常突出(文字過多，圓形三角形色塊的出現導致排版很亂也是一方面)，相當于有一身力氣卻用錯了勁。
罪狀五：畫面及文案與活動定位不符
先認清活動定位，再結合相對應的文案去做設計，像上面這個banner 是非常失敗的，為什么?首先怎么可能會寫出“LV全場0元包郵”這種文案?其次就算真是“LV全場0元包郵”這種低價引導型的文案，畫面怎么可能是這種高冷模特、大面積留白、文字小小的左右布局設計呢?畫面一點也不熱鬧促銷啊，是吧~
罪狀六：圖文信息不一致，不知所以然
也許你初一看會覺得視覺效果好叼噢，但是但是，你仔細看，你以為它是個電影海報么，可它卻是賣歐式家具的，這個畫面里提到的活動目的或利益點你們看了幾秒才知道?這個畫面與你的家具有半毛錢關系嗎?雖然這是個店鋪banner ，可是誰能快速告訴我們這些新老用戶“你是什么?”“你想干嘛?”好嗎?
總結：
在banner 設計當中，信息傳達準確比什么都重要，準確傳達活動目的優先于設計好看。一個創意很好的banner ，需要滿足用色干凈，排版舒服，信息層級條理也很清晰。
二、合格banner 必殺技：
以下我簡單慨括，因為前面幾篇文章我已經很詳細地介紹過怎么做出好banner 了。
1、信息傳達準確
包括定位準確、圖文信息傳達準確一致。
比如上圖雨滴、水珠、都是跟雨鞋有關聯的元素，文案部分也清晰明了的告知了要賣什么東西。
2、合理利用特技或者不用
各種點綴元素、各種效果使用恰當。
比如上圖無論從紅黃配色還是那條貫穿主線的彩帶看，都給人傳達出一種很喜慶熱鬧的感覺，一看就是新年促銷活動，飄散的物品也很好的告知了這是賣數碼相關產品的。
3、畫面干凈整潔
畫面中的元素都因需要而存在，而非可有可無或者多余。
比如上圖人物上半身和下半身的對比，近大和遠小的對比，背景深色和淺色的對比，都使得這個banner 看起來干凈簡潔但不單調，它也不需要一些多余的點綴。
4、信息條理清晰
想一想什么信息該突出，用什么方法突出，顏色還是大小?排版構圖是否合理?
5、畫面顏色為需要而搭配，有理有據
比如，按活動目的來選取顏色搭配、按商品圖或模特圖來吸取顏色等，合理運用色彩對比和控制色彩面積，像優設、站酷還有68design等設計網站上已經有那么多無私奉獻的大神都寫了關于色彩運用相關的文章我這里就不贅述了，大家可以自己搜索啦。
三、優秀banner 的特性：
優秀就是，除了做到了合格以外，他還做到了圖文一致、創意很贊或者引起共鳴，帶給人額外的愉悅感，或是會心一笑。
1、帶有趣味
既準確傳達信息，又讓人會心一笑，給人超出預期的愉悅的感受。
2、有創意的
或是有趣味，或是讓人驚嘆的視覺效果：
3、擁有讓人產生共鳴的文案或畫面
比如下面這組關于宣傳去“全聯購物中心”購物可以省錢的廣告文案，就很能引起共鳴，讓人感覺會花錢或者會節省錢是一件很酷很有情懷的事情，而不是因為窮才去省錢。
網頁設計中banner圖的制作可以給網站提升質感與檔次，它是抓住用戶眼球的一把利刀；所以對于banner圖的設計切不可隨意，全面考慮，尋找最佳的平衡點，制作符合公司形象的獨特設計。
