經驗：企業搭建媒體社群的方法

一、企業媒體社群是什么?

RR媒體俱樂部發起人趙宏民認為，社群，就是有著相同標簽的人，經過某種形式的組織而形成的一種群體。

而對于媒體社群，上海名記朱帆的理解是：企業媒體社群是企業與媒體之間更好溝通交流的平臺。

二、企業是否有必要搭建自己的媒體社群?

這需要我們從多方面考慮：

1、企業有一定規模

從規模來說的話，越大規模的企業越有必要搭建自己的媒體社群，但這并不是絕對的，一般初創公司沒必要創建媒體社群。

2、企業是否具有新聞性

同時還要考慮企業是否具有一定的新聞性，是否為大家所關注。舉個例子，最近比較火的VR行業，是媒體爭相報道的對象，如VR的企業就有必要組建自己的媒體群，讓關注這個行業的媒體記者可以有一個屬于自己的VR群。

到底要不要建呢?PR媒體君給你一個比較簡單明了的指標：假如企業有公關經理，就有必要創建一個媒體社群。

3、企業創建媒體社群的目的和意義

大致有三種：

維護與媒體的關系;

舉辦活動、發布會方便聯系，方便統計;

希望媒體正面報道企業，多參與報道選題;若有負面消息，可第一時間進行公關輿情管理。

三、怎么創建企業媒體社群

注意，下面是真正的干貨。。。

PR媒體君建議由企業PR總監或經理牽頭創建微信群，具體有兩種方式：

1、PR從既有的媒體關系入手，組建一個微信群，并制定群規，群規有千千萬萬種。

2、另一種方式是通過線上、線下發布會切入，創建一個以發布會為名的現場媒體群，極大的提高了活動前中后的媒體溝通效率;發布會過后，企業PR把社群的名字進行修改，變成企業的媒體社群，后期進行維護。

四、企業媒體社群的維護與擴張

日常維護

一個微信群的維護，就是一門可大可小的學問。微信群的本質是溝通，那么首先我們要釋放一個溝通平臺的天性---聊天�？梢粤娜魏卧掝}，單身、母嬰、熱門事件等等都能引發在群里的討論。

當然，當企業發生某個新聞的時候，這個群一定可以作為最佳的傳播源頭。從這個意義上來講，不在這個群里的媒體則可能滯后報道。

線上活動

企業的線上活動如果在這個群里就更加完美了!

一方面可以辦線上發布會，可以直接在媒體群進行，流程可以跟線下保持一致，有領導發言，有媒體提問，有互動環節;

另一方面，有很多日常線上小游戲，比如某彩票媒體群里經常舉辦賽事競猜游戲，猜中的媒體可以賺個紅包。

線下活動

PR媒體君特別提醒一下，線下活動應該作為媒體社群的重點工作。企業可以定期舉辦一些和企業業務緊密相關的線下活動，比如車企可以邀請媒體試駕，母嬰企業可以邀請有孩子的媒體及孩子做親子活動，或者到企業的線下店進行體驗等等形式，讓媒體記者參與其中，感受企業的文化氛圍，加深對企業的印象。

那么如果你想不到什么跟企業特性相關的活動，那么聚餐、健身、旅游等形式的活動則是放之四海而皆準的。

不管是微信群還是發布會、亦或是普通活動，都是公關和媒體溝通的重要形式，PR媒體君愿意和您一道，尋找這個最佳的溝通形式。